剧情看不懂，高颜值演员“面瘫”，大IP改编的电影《三生三世十里桃花》上映不到一天，吐槽声一片，豆瓣电影45.7%的人给出了最低的一星，时光网评分也只有5.5分。有一些观众甚至说，这是年度最烂的影片之一。

中国目前已是全球第二大电影市场，但衍生品待开发的空间巨大。一些影视行业大公司已经开始这方面的尝试，比如阿里影业、万达电影等。2016年度，衍生商品以及餐饮销售为万达电影贡献了13.3亿元营收，毛利率达61%。阿里影业将衍生品开发及版权宣发划入综合开发板块，作为持续经营业务之一。

而阿里影业做这样的IP内容商业化运营，其实更是在为以后的阿里电影生态体系铺路。相比北美成熟的电影市场，中国的电影衍生品才刚刚起步。中国电影收入90%来自于票房，但在美国，在电影公司收入结构中，票房占30%左右，版权约占60%，衍生品占10%。光线传媒董事长王长田曾谈及衍生品的贡献，“比例不高，但是带来的利润比较多。”