第二步、从出道结盟到游戏植入：一场从粉丝到玩家的狂欢

而在近段时间，腾讯旗下六向消除游戏《网页老传奇》手游，便在和《偶像练习生》出道的男团NINEPERCENT之间的跨界合作当中，通过精准把握粉丝深层次心理，环环相扣且节奏清晰的传播执行，最终实现了以粉丝经济助力游戏营销，并在初步尝试中收获颇丰。

可以清楚看到的是，尽管在3月末，《偶像练习生》决赛尚未进行，最终获得出道机会的名单尚未出炉，但选择在此时公布商业代言合作消息，反而更能够引燃各路粉丝的情绪，一方面使得一心希望为自家偶像在未来决赛争取更多票数的粉丝能够主动传播代言合作的消息，另一方面，对于像蔡徐坤、陈立农这样人气超然，基本早已确定可以进入最终出道名单的几位偶像来说，也意味着他们的粉丝会将《偶像练习生》与《网页老传奇》手游的合作看作是自家idol的第一份正式商业代言合约，因此，无论是其后援团队还是一般粉丝，也都会自发帮助传播扩散相关消息，以及下載体验游戏，以备将来正式出道后代言合作所需。

活动官 方微博动辄几十万的转发和过万评论，以及各路粉丝及其团体所发起的微博话题的巨大流量，成功为《网页老传奇》手游营造了更高的市场热度，是NINEPERCENT粉丝群体巨大能量的见证。

具体而言，此次“偶像送心”活动分为两个阶段来依次执行，第一阶段鼓励粉丝为自家偶像通过闯关的方式来“攒心”，第二阶段则将前一阶段所攒的“心”送给各自偶像——这一活动模式基本与《偶像练习生》节目一直以来的投票机制近似，符合NINEPERCENT粉丝圈的习惯和认知。

《网页老传奇》手游与NINEPERCENT之间的合作，是萌系消除类手游与流行偶像之间的第一次深度合作，也是手游营销与粉丝经济结合的一次探索。

而到了4月中旬，《网页老传奇》手游便宣布将推出包含NINEPERCENT专属内容植入。而该版本正式上线前，由于内容植入的相关信息便在QQ，豆瓣，贴吧等社交平台上的迅速扩散，并引发大批粉丝为了证明自家偶像商业代言价值而自发组织起来的集体注册、下載、评论游戏的行为，使得《网页老传奇》手游在4月16日的iOS榜单中迅速跃升了16位。

而《网页老传奇》手游在接下来的营销举措中，便很好地借助了PICK文化的力量(由于《偶像练习生》独特的100选9模式，使得该节目及最终出道团粉丝群体中的PICK氛围颇为浓厚)，抓住NINEPERCENT团成员各家粉丝间的胜负心以及展示自家偶像价值的微妙心理，打造专属的“偶像送心”活动，持续带动粉丝PICK热潮。

恰到好处的时间节点，合乎偶像粉丝喜好的文案风格，以及留有巨大想象空间的宣布方式，不仅让《网页老传奇》手游借助总决赛前的最终悬念，吸引了大量《偶像练习生》粉丝的关注，同时也引来粉丝纷纷自发安利，甚至是各种UGC内容的创作。