“消除联萌”代言，跨次元“结萌”

不仅如此，带有“消除联萌”元素包装的5700万包彩虹糖也同时上线多个线上线下的销售渠道。消费者购买后扫描包装的二维码，即可领取游戏道具，持续刺激小姐姐们的购买意愿。此外，全国11万家超市卖场、2.5万间便利店、40万间传统零售小店将上线“消除联萌”形象的装饰，让萌宠们走到真实世界中。

在线上，彩虹糖首次为虚拟代言人“消除联萌”推出专属包装，包括趣玩装、萌萌小豆机、逗趣存糖罐等，并在京东等电商平台开设独家促销活动。与此同时，单机骨灰传奇，为最大化“消除联萌”IP的带货能力，游戏中还增设了抽奖活动页面，玩家可抽取彩虹糖京东代金券、豆机等奖品，让游戏持续助力电商渠道的转化。而用户在腾讯视频、腾讯新闻等平台收看了双方联合TVC后亦可一键跳转至京东购买彩虹糖，实现多平台合力将线上流量转化为销量。

于“消除联萌”而言，在这次合作中第一次担当品牌代言人，代表的不只是彩虹糖对形象IP价值的认可，也是对这一IP的商业化模式的新探索。随着泛娱乐的范畴日益扩大以及衍生产业体系的越趋完整，“消除联萌”很好地示范了如何从一个形象与内容兼顾的衍生IP演变成大众流行符号。我们可以预见，“消除联萌”的未来将是全方位、全品类的布局。围绕IP自身，在泛娱乐的大趋势之下，音乐、电影、展览到与泛大众相关的衍生品，都有可能是“消除联萌”未来的通关之路。

这次，彩虹糖除了与“消除联萌”这个“萌萌哒”的IP深入合作，更是选择了《网页老传奇》这款手游进行内容共创。在常规游戏植入的基础上更上一层楼，创新地交叉融合IP和玩法，不仅为彩虹糖的价值观落地创造载体，同时反哺游戏，为游戏用户带来新的趣味体验。

在大型商超及便利店中，彩虹糖更会以包店形式促销， 把游戏内欢乐的场景延展到线下卖场

彩虹糖巧妙嵌入到消除元素中，为用户制造“糖衣炮弹”的记忆点； 同步上演的“彩虹糖甜品店”小剧场则加强彩虹糖与“消除联萌”的关联

源自“消除联萌”IP的《网页老传奇》推出六向消除全新玩法，升级消除类游戏的趣味。9月，游戏将上线彩虹糖专属定制活动，专属关卡、周赛活动等设计让彩虹糖一以贯之的“趣味”形象成功落地，真正为玩家营造多彩有趣的线上氛围。

游戏内容共创，开拓全新消费场景

于彩虹糖而言，与“消除联萌”这个虚拟形象IP合作是一个跨次元的新颖尝试。从品牌代言、联合TVC到专属游戏关卡定制及产品包装定制等一系列深入的合作，使彩虹糖在开拓新消费场景及抢占消费者心智等方面都水到渠成。

- 参与精彩活动： 收集周赛海星、兑换碎片即可获得彩虹糖全套定制服装。

由乐天逗比的喵星星、追求时尚的完美主义者果果兔、 贴心暖男琦琦熊、暴力萝莉黄豆豆所组成的“消除联萌”

“消除联萌”主题趣玩装、萌萌小豆机、逗趣存糖罐， 供电商平台独家发售，助推线上销售转化

为了更直观地向消费者传递双方共同理念，彩虹糖联手“消除联萌”合力打造品牌TVC，跨次元“消除无趣”，演绎彩虹糖如何让年轻人与“消除联萌”打破无聊场景，激发生活乐趣。

近年来，游戏行业呈现出多元化的发展趋势，其人群基础与市场价值让品牌从中看到营销契机。在众多的经典形象与游戏中，彩虹糖为何会选择“消除联萌”这个IP？

“ 消除联萌 ” 情绪研究所！

在女性游戏用户异军突起的今天，萌宠“萌力十足”、《网页老传奇》游戏简易好上手等都成为了“消除联萌”收获大量“小姐姐”喜爱的助推力。对于自己喜爱的IP形象，小姐姐们的认同感和沉浸度普遍较男性用户更高，情感细腻丰富的她们也更愿意购买IP相关的周边产品。

“消除联萌”是由拥有4亿玩家的国民级超萌手游《天天爱消除》联合林俊杰推出的虚拟偶像乐团，在2017年4月正式面世。作为游戏的人格化衍生，“消除联萌”不仅仅是一个会卖萌的形象IP，也被赋予了强大的内容产出能力。拥有丰满的情感表达和世界观的它们，向用户传达“消除一下就好了”的品牌理念，成功与玩家们拉近心理距离，成为一个备受年轻人喜爱的IP。

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